洞察心理+创作技巧+文字游戏
洞察心理+创作技巧+文字游戏
Launch Date 2018-11-15

每天健身一小时,减压、减肥又塑形。

看到这则软文,上海网络营销公司受众首先浮现在脑海中的一个“小九九”便是: "道理我都懂,但是我就是不想去锻炼啊! "这一类型的文案已经开始抛弃云里雾里的形容词,从文笔生动转向了朴实无华,希望能够跟受众讲道理,用劝解性的文字,朴实无华的循循善诱,给受众指出“明路"。可是事实往往事与愿违,在这个信息爆炸时代,这条“明路” ,上海网络营销公司受众也知道,他们听过的道理不比你少, “道理我都懂,就是懒得动”才是摆在众多上海网络营销公司的软文创作者面前的现实。不把这座大山搬开,不把血淋淋的真相剖开,给受众一个直观的感受,是很难影响受众的决策和判断的。

 

而最后一类的文案上海网络营销公司可以这样写:

不开心的时候,流泪不如流汗。

这个效果就相当于跟老公吵架,跟男朋友拌嘴后的“买买买"。受众很容易在心理给自己形成暗示”最近和男朋友三天一小吵五天一大吵,好烦恼好生气哦,干脆去健身房办张卡吧,用买买买、吃吃吃来化解心中的愤怒吧" 上海网络营销公司的文案也可以这么写: “你有160斤重,你的悲伤和耻辱比你更重。”这则文案完全、直接地将现实揭露在我们的面前,胖子的人生太艰辛了,除了体重,还有悲伤和羞辱,不蒸馒头争口气,还不如赶紧去健个身,瘦成一道闪电。当然,这个上海网络营销公司的文案还可以这么写: “每次洗完澡站在镜子前,都舍不得穿上衣服。”这句话简直一语双关啊,身材差的穿什么都不好看,而身材好的什么都不穿更好看,在这个撞衫不可怕,谁丑谁尴尬的时代,健身才是王道啊。

相对于前两类文案,最后一类上海网络营销公司的文案更懂道理,更会洞察受众的心理,也适当地使用了创作技巧和文字游戏。它不同于第一类文案,从健身房本身说起,忽略掉“仁者见仁,智者见智”的因素,从健身入手,也洞察到了第二类文案中“减压、减肥、塑形”背后那些活生生的原因,每一句上海网络营销公司的文案都有场景,有生活,有画面感。同时,也在文字上也运用了一些小技巧,比如“流汗”和“流泪”两种鲜明的事实进行比照、将抽象的“悲伤” “耻辱”的重量和具象的“160斤”的体重相互对比,一针见血;以及从每个人都会在“洗完澡后照镜子”这一常见小动作入手,进行调侃和延伸。可以说,最后一类的文案才算得上是有功底的文字,字字见力,句句见心。

 

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