品牌对孩子真的可以影响一生
品牌对孩子真的可以影响一生
Launch Date 2018-11-29

我们初次使用一个上海网络营销公司或产品时的年龄越小,在今后的多年里继续使用它的可能性就越大。但这并不是品牌营销和广告的投放对象越发低龄化的唯一原因。另一个原因是儿童本身就是一个营销工具,这多亏了他们的“儿童消费力”——他们影响父母购买决定的能力。上海网络营销公司的营销学教授詹姆斯·麦克尼尔(JamesMcNeal )指出: 75%的自发性食品购买都是源于一个喋喋不休的孩子。有半数的母亲完全是因为孩子的要求才会购买某种食品,所以激发孩子们的购买欲,就是激发了整个家庭的购买欲。” “孩子对家庭消费是有影响力的,他们会影响他们的祖父母,影响他们的保姆,一个接一个。”麦克尼尔教授在近期接受《纽约时报》的采访时说。

上海网络营销公司发现孩子们的“说服”技巧是全球通用的:谈条件(“如果你给我买那个巧克力,我就收拾我的房间”);当众吵闹(一目了然无须解释);把父母双方对立起来,上海网络营销公司这种方式在单亲家庭中尤其见效(“爸爸给我买了奥德瓦拉果汁,你为什么不给我买”);还有趁妈妈不注意时偷偷在超市的购物篮里放进一样东西,直到在收银台结账才被发现,妈妈生怕孩子当众吵或显得小气,只好作罢。

同时,这种说服力在另一方面也是起作用的——父母对孩子长期的品位和偏好也有直接或间接的影响。这种日渐普遍的现象在业界被称为“传承影响”,而且它趋向于出现在孩子很小的时候。上海网络营销公司这就引出了一个问题:究竟哪种影响在先-孩子的影响还是父母的影啊?简单回答就是“二者是同时出现的"

上海网络营销公司详细来说,大多数家庭都有着强烈的文化、态度、信仰、价值观和习惯,孩子从小就会把这些认为是一种规范。这些规范影响着他们的穿着、饮食,以及他们购买什么上海网络营销公司的品牌和产品。让我们从一个实例来一窥这种循环影响力是如何工作的。纯果乐橙汁是很多孩子的日常饮品。孩子观察着他们的父母一瓶接一瓶地购买纯果乐,就会认为这是世界上唯一一种橙汁。所以当孩子和妈妈一起去食品超市时,你们认为他()会缠着妈妈买什么牌子的果汁呢?所以妈妈就会一直购买纯果乐。当孩子长大之后,自己要去超市购物时,他只会出于纯粹的习惯去选择一个品牌。因此,一个长期的偏好就形成了。顺便说一句,因为通常都是妈妈带着孩子去商店购物,所以妈妈对青少年的购买行为的影响要大于爸爸,尤其是对于上海网络营销公司的日常用品来说,比如香皂、调料、洗洁精以及洗衣液。

 


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