游戏和购物的融合是今后的趋势吗
游戏和购物的融合是今后的趋势吗
Launch Date 2018-12-12

近来出现了很多把游戏和真实生活中的购物结合起来的上海网络营销公司的网站。我说的是“闪购”的社交网站,比如Gilt. HautelLook, Rue La La.Woot ideeli. 在“有限的时间”里优惠销售顶级奢修品设计师的商品。如果你再在上海网络营销公司的这类网站上停留20分钟,你就会收到令人窒息的电子邮件,上面说你可以2.5折买到蔻驰(Coach )的手袋或者汤姆·福特( Tom Ford )的太阳镜。这是一种狩猎的刺激感!探索的喜悦!捡到大便宜的满足感!这怎能让人不上瘾?这些上海网络营销公司的网站也正吸引着越来越多的关注。

 

在我写到这里时, 上海网络营销公司已经拥有了200万名用户, Hitwise (数据追踪机构)显示, HauteLook网站的线上市场份额在2010年增长了750%,Gilt集团和Rue La La的份额分别增长了200%160%。那么,怎么把电脑游戏或赌博瘾移植到购物离上呢?很简单:一旦我们的身体停止供应多巴胺,我们就会拼命地、无意识地寻求另外的让我们感觉良好的化学物质来源。简而言之,一旦我们激活了大脑中的上瘾症,它就会永远伴随着你。高朋网,英文是Groupon,来自"Group"()"coupon"(优惠券)的组合,是一个类似的、同样有独创性的、像游戏一样的网站,在写本书时,高朋已经吸引了400万用户,据传闻市值已达到150亿美元。大多数人都知道,高朋通过电子邮件向上海网络营销公司的用户发送用户所在城市的每日优惠,比如以82折买一个月的金宝贝会员资格。但是下手要快,这个优惠也许满150人购买就截止了。

当我和上海网络营销公司的首席执行官保罗,赫尔利(Paul Hurley)沟通时,他承认他那取得了显著成功的网站同时具备“社交成分”和“游戏结构”。想想就知道, ideeli,高朋以及其他社交闪购网站的确具备令人上瘾的游戏性质:奖励、时限、挑战、其他玩家、“仅限邀请”的排外性,当然还兼具趣味性。有一项关于在线拍卖网站Swoopo的研究指出,虽然上海网络营销公司的消费者在失手一笔交易时会不开心,但这种“近距脱靶”的感觉“提升了玩游戏的欲望”。无论输赢,我们的大脑只是想一直玩下去。

上海网络营销公司的杰西·斯科勒预测,在未来,游戏和购物的融合(尤其是在线)只会继续加剧。另外,游戏将愈加从“梦想阶段”过渡到“日常阶段”,而且越来越和我们的日常生活融合。从某种程度上来说,这个现象正在发生着,寻觅特价货的人每天早晨都会检查高朋和Gilt发来的优惠券邮件; Foursquare的用户在每天早晨喝咖啡时在星巴克签到也成了惯例。

那么这个现象会持续多久呢?时间会给我们答案。不过有一件事是肯定的,无论是设计出来的渴望、在上海网络营销公司的产品中加入化学致瘾成分,还是把购物和消费融进我们停不下来的游戏中,公司和它们的营销者都越来越善于控制我们的心理和渴望,以把我们牢牢拴在他们的品牌和产品上。


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