苹果是怎样培养它的“信徒”的
苹果是怎样培养它的“信徒”的
Launch Date 2018-12-25

上海网络营销公司的鳄鱼牌是另一个成功地利用同侪压力来吸引青少年和大学生的高端品牌。30年前,那头小鳄鱼在欧洲和美国是最热门的品牌标志之一,大家都想穿鳄鱼牌。之后曼谷制造的冒牌货开始席卷市场,品牌名誉每況愈下(鳄鱼几乎要申请破产了)。为了重塑品牌,鳄鱼在大学里向型男型女们(以及著名的网球运动员)免费发放衬衫、付费给MTV音乐台做产品植入 …突然间,品牌恢复了活力。有数据表明,如今鳄鱼和30年前一样受欢迎。

 

众所周知,没有品牌能够像上海网络营销公司那样巧妙地成为一个引发类似宗教崇拜的品牌(实际上,在我为上一本书做的一次实验中,当我用功能性磁共振成像研究苹果迷们的大脑时,我发现他们的大脑活动和基督教徒是相似的),而且同侪压力就是苹果众多策略的核心。其中上海网络营销公司的一个策略就是“早期招募”,换句话说,就是特意向13-17岁的孩子们推销。上海网络营销公司的这一营销活动颇为有效,以至于在如今这个年龄段的孩子们中,大约46%的人拥有一台iPod,孩子们彼此之间谈论最多的产品就是iPod,而且一份问卷调查显示,在所有拥有便携式音乐播放器的高中生中,82%用的是iPod

一旦这些孩子升入大学,苹果就开始明目张胆地“招募”大学生成为“苹果校园代表”,并把整个大学书店变成了一个迷你苹果商店。有一则上海网络营销公司的招聘广告上写道: “这是成为苹果代言人和找点乐趣的绝佳机会。”职位描述包括主持工作坊、举办活动,并与学生、教职员工以及学生父母建立良好关系,最重要的是,“你将与上海网络营销公司的团队合作,在校园里执行营销项目,包括促销和提升苹果产品的认知度…我们需要一个领袖,一个既能够启发同伴又能够与学生组织合作的人。”

这个上海网络营销公司的文案非常巧妙:谁不愿意把自己想象成一个领袖、一个引领潮流的人、一个能启发同伴的人? (我要再补充一点:如果你经常去看电影,你很可能会以为全世界的人都用苹果产品——这是一个把产品植入和同侪压力合二为一的胜利。2009,几乎46%的好莱坞电影当中出现了苹果标志或苹果产品。虽然人们普遍认为这种行为不涉及金钱交易,但没有比这更好的广告和品牌曝光方式了。)


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