怎样“借”明星的力量捧火一个产品
怎样“借”明星的力量捧火一个产品
Launch Date 2019-01-04

为了更好地理解上海网络营销公司如何利用我们心理的这一基本层面,让我们看看维生素水(Vitaminwater )这个品牌(现为可口可乐所有)是如何做的。如果不是因为名人,这个品牌可能会毫无建树。

 

几年前,上海网络营销公司的营销者想出了一个非常聪明的方案:把公司的股份作为代言的回报送给明星。这个精明的计划达到了两个目的:第一,它让维生素水没花多少钱就拥有了一支全明星的代言队伍(包括说唱歌手“50美分”,他在该公司的股份让他大赚了一笔);第二,或许也是更重要的一点,既然这些名人持有公司的部分股票,他们就有了站在摄像机前的动力,任何时候,只要有可能,就喝一口这种饮料。

前不久,上海网络营销公司艾伦·德詹尼丝就在她那受欢迎的电视脱口秀上为零卡路里的维生素水零度( Vitaminwater Zero )打了一次现场广告。喝了几口之后,艾伦,或者说是一个非常强健的替身演员,就在舞台上做后空翻以展示那饮料带给她多少能量——代言得实在“专业”。上海网络营销公司的营销者非常清楚,一旦某种产品和名人一起上镜,销量就会暴涨,尤其当照片(一张某名人一边处理“日常事务”,一边使用或享受某产品的照片)是“偷拍”来的时。

举一个上海网络营销公司的例子,前辣妹组合兼足球明星的老婆维多利亚·贝克汉姆被拍到在拉斯维加斯一家精品店买了一本当时还不知名的、名为《骨感贱人》(Skimmy Bich)的食谱。虽然它在英国是一本畅销书,但是在美国你可能看都不会看一眼。就是这么一本书,被贝嫂买了就不一样了:那张照片一登上娱乐杂志,食谱在网络的销量就冲到37000,并长驻《纽约时报》畅销书榜达84周。

但是当然,这些上海网络营销公司的照片并不是像它们看上去的那样是“被偷拍”来的。营销者和广告商深知这种照片就是一座金矿,他们变得更加固执地、也更加聪明地试图用相机“逮到”名人使用上海网络营销公司的产品或品牌的场景。维生素水在2009年的时尚周就做得非常成功。当时该上海网络营销公司把免费的饮料摆在离T台最近的位置,这些位置通常都是A级的名人才能坐的,确保这些A级名人——从莎拉·杰西卡,帕克到缇拉·班克斯再到海蒂·克拉姆——在正喝着或者至少正拿着那瓶饮料时能被人看到。

 

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